Een webbureau kan tegenwoordig bijna niet meer om SEO heen. Een technisch sterke website bouwen is één ding, maar klanten verwachten steeds vaker dat hun nieuwe website ook daadwerkelijk gevonden wordt. Daardoor bieden veel webbureaus naast webdesign aanvullende diensten aan, zoals technische SEO, contentoptimalisatie en zoekwoordenonderzoek.
Linkbuilding vormt daarbij vaak een lastiger onderdeel. Het vraagt niet alleen om SEO-kennis, maar ook om een netwerk van relevante websites, goede content en doorlopende controle van de geplaatste links. Voor een webbureau dat zich voornamelijk bezighoudt met ontwerp, ontwikkeling en klantprojecten kan het daarom aantrekkelijk zijn om dit onderdeel niet volledig intern uit te voeren.
SEO stopt niet na de oplevering van een website
Bij de ontwikkeling van een nieuwe website kunnen veel SEO-elementen direct goed worden ingericht. Denk aan een logische sitestructuur, snelle laadtijden, interne links, goede metadata en pagina’s die aansluiten bij relevante zoekopdrachten.
Na de lancering begint echter een ander deel van het werk.
Een website kan technisch uitstekend zijn en inhoudelijk veel bieden, maar moet binnen concurrerende markten ook voldoende autoriteit opbouwen. Externe links vanaf andere relevante websites kunnen Google helpen om de waarde en positie van een domein beter te beoordelen.
Voor een webbureau ontstaat daardoor een interessante situatie. De technische basis kan intern uitstekend worden verzorgd, terwijl voor het verkrijgen van relevante externe vermeldingen een ander soort expertise nodig is.
Zelf een netwerk opbouwen kost tijd
Goede linkbuilding draait niet om zoveel mogelijk links verzamelen. De context waarin een link wordt geplaatst, de kwaliteit van het verwijzende domein, het onderwerp van de website en het bestaande linkprofiel van de klant spelen allemaal een rol.
Een webbureau dat linkbuilding zelf wil uitvoeren, moet daarom veel meer doen dan een paar websites aanschrijven.
Er moeten geschikte publicatiemogelijkheden worden gevonden en beoordeeld. Vervolgens is content nodig die daadwerkelijk bij de betreffende website past. Ook de gebruikte landingspagina’s en ankerteksten verdienen aandacht. Ondertussen moet worden bijgehouden welke links al zijn geplaatst en hoe het backlinkprofiel zich ontwikkelt.
Bij enkele klanten is dat misschien nog goed te organiseren. Naarmate het aantal SEO-klanten groeit, wordt het al snel een afzonderlijk proces binnen het bureau.
Linkbuilding aanbieden zonder een eigen afdeling
Dat betekent niet dat een webbureau linkbuilding uit zijn dienstverlening hoeft te schrappen. Het werk kan ook achter de schermen door een gespecialiseerde partij worden uitgevoerd.
Met white label linkbuilding blijft het webbureau zelf het aanspreekpunt voor de klant, terwijl de uitvoering van het linkbuildingtraject extern plaatsvindt. Het bureau kan de dienst daardoor onderdeel maken van een bredere SEO-strategie zonder hiervoor direct eigen linkbuilders, copywriters en een uitgebreid publishernetwerk te hoeven opbouwen.
Vooral voor bureaus die al websites en SEO-diensten leveren, kan dat een praktische aanvulling zijn. De klant hoeft niet naar verschillende leveranciers en het webbureau kan meer onderdelen van het online traject begeleiden.
Wanneer zelf uitvoeren wel logisch is
Uitbesteden is niet automatisch voor ieder webbureau de beste keuze.
Een bureau met veel structurele SEO-klanten kan er bijvoorbeeld bewust voor kiezen om zelf een team en netwerk op te bouwen. Zeker wanneer linkbuilding een belangrijk onderdeel van de omzet vormt, kan interne expertise waardevol zijn.
Ook specialistische niches kunnen een reden zijn om veel zelf te doen. Een bureau dat uitsluitend voor advocatenkantoren, technische bedrijven of zorgorganisaties werkt, kan door de jaren heen een zeer specifiek netwerk ontwikkelen dat moeilijk door een algemene externe partij is te evenaren.
De afweging zit daarom vooral in schaal en specialisatie. Hoeveel klanten vragen daadwerkelijk om linkbuilding? Hoeveel uren kost de uitvoering? En past het onderhouden van publisherrelaties bij de kernactiviteiten van het bureau?
Meer capaciteit zonder direct meer personeel
Voor groeiende webbureaus speelt capaciteit vaak de grootste rol.
Een nieuwe website kan worden ingepland. Voor ontwikkeling en design is redelijk goed te voorspellen hoeveel uren een project kost. Linkbuilding is minder afgebakend. Het vinden en beoordelen van plaatsingsmogelijkheden, schrijven van content en begeleiden van publicaties loopt gedurende langere tijd door.
Wanneer vijf nieuwe SEO-klanten tegelijkertijd starten, neemt die werkdruk onmiddellijk toe.
Door een deel van de uitvoering extern onder te brengen, kan een bureau gemakkelijker opschalen zonder voor iedere groei in het klantenbestand direct nieuwe medewerkers aan te nemen. Het interne team kan zich dan concentreren op strategie, techniek, content en klantcontact.
Dat kan ook financieel aantrekkelijk zijn. Personeel aannemen betekent immers structurele kosten, terwijl de hoeveelheid linkbuildingwerk per maand kan fluctueren.
Het webbureau moet wel de regie houden
Uitbesteden betekent niet dat een webbureau geen zicht meer hoeft te hebben op wat er gebeurt. Integendeel.
Het bureau kent de klant, de markt en de bredere SEO-strategie. Die informatie moet worden meegenomen bij het selecteren van websites en landingspagina’s. Een goede externe samenwerking begint daarom met duidelijke afspraken over kwaliteit, onderwerpen, anchors, rapportage en het soort websites waarop gepubliceerd mag worden.
Ook transparantie over geplaatste links is belangrijk. Een webbureau moet tegenover zijn klant kunnen uitleggen welke werkzaamheden zijn uitgevoerd en waarom bepaalde keuzes zijn gemaakt.
De externe specialist verzorgt dan vooral de operationele uitvoering, terwijl het bureau verantwoordelijk blijft voor de bredere strategie.
Een bredere dienstverlening zonder alles zelf te doen
De rol van een webbureau is de afgelopen jaren breder geworden. Klanten zoeken niet alleen iemand die een website kan bouwen, maar steeds vaker een partij die kan meedenken over de volledige online zichtbaarheid.
Dat betekent echter niet dat iedere discipline intern aanwezig moet zijn.
Net zoals een bureau voor fotografie, complexe development of advertising met specialisten kan samenwerken, kan ook linkbuilding als gespecialiseerde schakel worden toegevoegd. Het webbureau houdt daarbij de relatie met de klant en bepaalt de koers, terwijl specifieke werkzaamheden worden uitgevoerd door mensen die daar dagelijks mee bezig zijn.
Voor bureaus die SEO willen aanbieden zonder een volledige linkbuildingafdeling op te bouwen, kan zo’n samenwerking daardoor een logische tussenweg vormen: wel een completer aanbod voor de klant, zonder dat iedere vorm van expertise binnen de eigen organisatie hoeft te worden ontwikkeld.